Концепция айдентики Музея архитектуры имени Щусева

Результат Процесс

Музей имени Щусева — главный в России и самый большой в мире музей архитектуры. Студия участвовала в конкурсе и задизайнила концепцию логотипа и айдентику. У нас получился запоминаемый стиль для культурного объекта. Приходите в музей изучать прошлое, настоящее и будущее архитектуры!

Логотип музея архитектуры имени Щусева.

В поисках сильного и узнаваемого образа, который будет служить музею долгие годы, мы выбрали букву «М», изображённую в перспективе. Мы решили не использовать аббревиатуру «МУАР», потому что она малоизвестна.

«Ноги» буквы устремляются вдаль и соединяются в центре знака. Это одновременно отражает и устремлённость команды музея в будущее, нацеленность на развитие и одновременно напоминает о пересечении огромного количества архитектурных стилей, присущих Москве.

Белому знаку на красном фоне нужен повышенный контраст, поэтому мы сделали его жирным.

Разные версии логотипа.

Чтобы сохранить связь с предыдущим логотипом, мы решили не менять основной цвет и не усложнять цветовую палитру. Взяли за основу чистые цвета и добавили более светлые оттенки для инверсии.

Билеты.

Основным шрифтом мы выбрали Джорджию, хорошо проработанную классическую антикву. Это бесплатный системный шрифт, который есть на любом устройстве. Музею не придётся тратить много денег на поддержание айдентики, а сотрудникам — устанавливать новые шрифты.

Почти на всех российских билетах на передней части печатается информация, связанная с текущим визитом, а на задней — постоянно полезная. Мы учли эту традицию и сделали билет, который человек захочет оставить на память.

Сайт музея.

Айдентика музея прямо продолжает логотип, тесно с ним связана, однако не повторяет его полностью. В айдентике так же, как в логотипе, используется приём с перспективой и изометрией, но ещё более динамичный.

Мы подумали, что миссия музея — сохранить и передать историю архитектуры будущим поколениям. Каждое историческое здание — это источник знаний об архитектуре того периода, когда оно было построено. По архитектурным решениям и мы понимаем, как мыслил автор проекта, что им двигало, вдохновляло.

Пример айдентики.
История в инстаграме.
Профиль в инстаграме.
Плакат.